“没想到夫子庙还是这么热闹！既能看到最有诗意的中秋月，孩子还参与了各类儒学、科举主题活动，亲手做了非遗手作，这趟来得值！”10月6日晚南京夫子庙大成殿前，一场充满中华礼乐之美的佾舞表演正在上演，带着一家三口从武汉来夫子庙游玩的张先生一边举着手机录制一边向记者感慨说。
截至10月7日，南京秦淮-夫子庙风光带累计接待游客276.4万人次，国庆中秋黄金周人气稳居南京全市景区游客量榜首。
作为享誉海内外的经典旅游目的地，南京夫子庙何以能持续“吸粉”？答案藏在它不断迭代的新玩法、新业态、新项目里——以传统文化为内核，用创新形式为外衣，再辅以贴心的服务保障，让这座千年文化地标持续焕新、魅力升级。
传统文化“活”起来，经典地标玩出新风尚
在全国最大的科举专题博物馆——位于夫子庙贡院街上的南京中国科举博物馆，一项项“穿越古今”的研学体验活动持续为游客带来新体验。这里曾是中国明清两代最大科举考场。今年黄金周期间以“士子游艺”为核心打造三大体验项目——“文”有博饼会・抢魁夺元的民俗游戏，“武”有手球蹴鞠・进士及第的传统体育，“养”有中医问脉・修身养性的养生知识普及，全方位还原古代士子的生活场景与素养培育，向青少年普及传统文化知识。
来自杭州的游客刘女士带着儿子参与互动后说：“孩子今天参与了趣味体验，主动问了好多关于科举历史、古代‘学霸’的故事，这种沉浸式感受比我们家长说教管用。”
与博物馆一街之隔的是夫子庙的儒学中轴大成殿。国庆期间，这里轮番上演的佾舞、汉服巡游、快闪秀融入现代审美设计，让千年礼乐“可看、可感”。晚间时段，音诗画历史主题演出更是场场爆满，通过舞台布景与大屏技术，将南京十朝历史故事娓娓道来，成为游客感受千年文脉的重要选择。
品牌活动“亮”起来，“最美赏月地”解锁新玩法
作为持续六年打造的品牌活动，“我在秦淮品诗赏月”活动今年再度为黄金周的夫子庙增添一抹诗意，成为诠释“秦淮最美赏月地”IP的生动注脚。
今年的活动将流传千古的秦淮月色诗词与“秦淮最美赏月地”的实景巧妙融合，设计制作成一系列精美、时尚的诗词透卡团扇，黄金周期间多个点位供游客领取。让黄金周来到夫子庙的八方游客，用一首诗、一把透卡团扇，开启一场跨越古今的浪漫对话。
在夫子庙大成殿前、文德桥畔、科举博物馆明远楼前等秦淮的“最美赏月地”，随处可见手持团扇拍照的游客。有人将团扇举至桥头，让扇面透卡与真实月色重叠，拍出“诗画合一”的意境；有亲子家庭带着孩子寻找扇面上诗句对应的景点，边打卡边讲解诗词。
今年的“我在秦淮品诗赏月”线上产品同样亮眼。10月6日中秋节当日发布的AI创意视频《堂前燕归来 山河共婵娟》以“王谢堂前燕”的视角，在150秒中带领观众穿越千年，展现中国人对月的眷恋、对家的牵挂、对国的深情，在秦淮最美赏月地，向所有中华儿女送上深情的中秋祝福。假期内持续推出的“小夫子秦淮奇妙游”系列短视频，以萌童视角解锁秦淮黄金周最具代表性的美食、美景、非遗、游艺。
消费业态“新”起来，从“游”到“购”全链条吸粉
在保持文化吸引力的同时，夫子庙景区不断拓展消费新业态，让游客把在秦淮的游玩体验“记在心里，带回家里”。贡院街上的秦淮礼物旗舰店前，排队购买文创的游客络绎不绝，各类将历史文化、秦淮美景融入日常的冰箱贴、摆件、书签、非遗手工艺品等深受游客青睐。“这件冰箱贴，把大成殿、棂星门、魁星阁、秦淮画舫‘同框呈现’，既设计精巧，又能让孩子记住相关文化，很有意义。”来自苏州的游客陈女士对记者说。
作为秦淮文旅的重要组成部分，门东历史文化街区以“十二周年庆”为核心推出一系列精彩活动。街区内，多个点位不同主题的live演出轮番上演，烟火气十足的“秋日风味市集”热闹开张，一批老字号餐饮日均销售额较平日实现了显著增长，晚间翻台率达200%，实现了“文化+商业”的协同发力。
在秦淮非遗馆，黄金周期间持续开展“国庆七天乐，非遗有新意”活动。每日安排一场曲艺类非遗公益演出，评弹、皮影等经典非遗曲艺轮番上演，游客可免费观看。同时举办非遗相关文创商品的新品集中展销，从非遗元素文具到特色饰品，为游客提供“观赏演出、选购文创”的一站式非遗体验，拓宽非遗文化的感知维度。
服务保障“暖”起来，他们默默付出撑起“安心游”
人气长红的背后，是景区工作人员把“游客需求”放在首位的细致付出。从特殊群体帮扶到应急响应，从日间服务到夜间守护，每一处细节都透着“暖”。
在夫子庙游客中心内，十多位青年志愿者每天坚守岗位，提供公益讲解与咨询服务，帮助游客规划行程、解答疑问，仅黄金周前三天就接待各类游客咨询近2万人次。“遇到很多游客询问相关游览路线，能帮游客顺利游玩，传播秦淮文化，我们特别有成就感。”大学生志愿者小张说。
在秦淮画舫游船码头，黄金周期间平均每分钟要运送30余名游客登船。为保障现场流转效率，减少游客排队时间，十余名售票员在游客动线沿途流通服务，确保游客排队时长不超过30分钟。
据悉，黄金周期间夫子庙景区内，公安、武警、城管、环卫、市监等多部门工作人员全天候值守，维护景区安全有序、道路洁净，营造了安全、安心、舒适的游览环境。
从传统文化的创新表达，到品牌活动的持续深耕，再到消费业态的迭代升级与服务保障的贴心守护，夫子庙-秦淮风光带作为南京经典地标坚持“守正创新”，不断用新玩法、新业态、新项目实现体验升级、魅力焕新、人气长红。
南京夜生活论坛/紫牛新闻记者 张可/文
秦淮区融媒体中心/图
校对 胡妍璐
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