近日
新华每日电讯刊登
《邂逅一个展 恋上一座城——
南京德基艺术博物馆
打造人文地标赋能经济增长》
原文如下
跨时空展览，博古达今，横贯东西；多元化艺术，精彩纷呈，引人入胜；泛业态文化，商机盎然，活力四射……
位于南京新街口德基广场的德基艺术博物馆2017年对外开放以来，融合艺术、商业、科技等元素，持之以恒打造城市人文地标。尤其在内外部发展环境复杂多变的当下，文化艺术赋能经济增长效果显现，路径耐人寻味。
展览，塑造城市名片
530余个“画中人”与参观者亲密交流，以第一人称诉说南京历史与风华；20多个知识点解锁烟火密码，再现金陵流传千年的城、河、路……德基艺术博物馆金陵图数字艺术展如火如荼，合肥游客孟杨一边参观一边为8岁女儿讲解，“以脚步丈量画卷，须臾得见金陵。”
《金陵图》是记录宋代中国城市面貌与市井民俗的百科全书，被称为“南京版清明上河图”，艺术与历史价值深厚。为全方位呈现文化在地性，德基艺术博物馆以馆藏《金陵图》为蓝本，为参观者创新打造“人物入画、实时跟随”的沉浸式互动观展体验，观众可自主探索千年前宋代百姓的生活方式。
据德基艺术博物馆馆长艾琳介绍，为追求逼真效果，近100位专家学者、400多名主创成员历经约1200个昼夜潜心雕琢，好莱坞电影科技、军工级定位系统、次世代三维声效等顶级技术团队倾力支持。
“前所未有的体验，在展厅随机触发个性化剧情，比如，‘鸭馔店’小游戏，寓教于乐，让人明白为什么‘没有一只鸭子可以活着离开南京’。”孟杨说，听戏、养宠、逛街、购物、放烟花……入画漫游，仿佛身临其境。
统计显示，自2021年10月开展以来，这一展览累计接待客流超120万人次，线上曝光超2.2亿人次，“先看金陵图，再逛南京城”的城市级文旅IP初步形成。
移步另一展厅，100余位享誉全球的艺术巨匠，100多件独一无二的油画真迹，《动静无尽：花卉静物三百年》展览带给参观者截然不同的体验。
“花在我们心中所感知到的客观和主观表现都是不断变化的，这就是我们思考的起点。”策展人乔金·毕沙罗介绍，展览集全球40多家顶尖艺术机构之力，展出莫奈、毕加索、赵无极等百余位艺术巨匠的花卉主题真迹，讲述跨越300年的东西方艺术史。
苏州白领刘瑞酷爱油画艺术，多次利用节假日专程到南京观展。“一看再看，爱不释‘眼’。”刘瑞说，国际大展具有极大的市场稀缺性，更是一张鲜明的城市名片，可谓“为了一个展，奔赴一座城”。
艺术，放大“客流效应”
博物馆，展示人类文明，关注艺术实践。数字艺术作为当代艺术的里程碑，备受全球瞩目。
数字艺术领军人物Beeple自2007年5月以来，每天都会创作一幅独特画作上传至网络。德基艺术博物馆引进Beeple全球首场个展——“Beeple：来自人造未来的故事”，展出其艺术生涯中所有代表作品。
艾琳解释说，展览通过油画和屏幕共同展出一件作品，透过可视化数据墙展示Beeple“每日一作”近7000天的坚持，讲述他与南京的故事，解读作品背后的社会隐喻与哲学思考，目的是让观众从视觉、触觉、思维等多层面与展览产生共鸣。
Beeple表示，很荣幸在南京这样一座融汇深厚文化底蕴与现代创新力量的城市呈现他的全球首场个展，期待借此发现更多年轻数字艺术家的多元面貌，发掘、培养数字艺术领域新生力量。
这一展览仅开幕之际便吸引200多位国际策展人、学者等观展。展览自去年11月开启以来，引发海内外观展热潮，共接待观众20余万人次，线上曝光超2000万人次。
“走进Beeple展，每一幅作品都像是对未来世界的大胆猜想，这些融合了科技、自然与奇幻元素的画面太震撼了。”盛欣是一名大学艺术专业学生，他在参观后激动地说。
博物馆，长于展览，但不止于展览。德基广场融合艺术、商业、科技等元素，打造极具艺术格调的丽思卡尔顿酒店、风格各异的艺术盥洗室，并阶段性更新商业空间中的艺术项目和艺术美陈，努力缔造城市文旅新地标。
在社交媒体小红书上以“#南京丽思卡尔顿酒店”为话题搜索，浏览量达633.7万，讨论12.6万；以“#德基卫生间”等为话题搜索，累计浏览量超千万，讨论数十万。
艾琳认为，艺术，既能在全球范围形成文化影响力，又能以优质内容和持续影响吸引国内外游客，在带动门票、衍生品等收益的同时，也让世界了解城市，为经济带来新活力。
德基艺术博物馆作为全国首个365天不闭馆、常态化夜间开放的博物馆，最晚开放至凌晨3点。去年，客流总量超800万人次，其中外地客流量占比75%，夜间客流量占总客流量超30%。
文化，点燃消费引擎
走进德基艺术博物馆艺术商店，家居、织物、器具、香薰、保温杯、地毯等别具匠心的精品文创琳琅满目。南京市民徐贝精心挑选了一款毕加索抱枕，满足之情溢于言表。“既可以近距离感受大师的艺术气息，又可以将它们带回家装点生活，仪式感满满、获得感满满。”徐贝说。
据介绍，德基艺术博物馆文创产品开发注重受众分层，针对旅游群体，开发具有南京特色的、亲民的文创产品；针对高端审美人群，与国际知名艺术家原版周边、世界知名品牌合作，推出高品质联名文创产品，促进文创品牌“跨界破圈”。德基艺术博物馆还与品牌合作推出以《金陵图》为载体的“南京礼物”系列文创，在推动全球销售的同时，传播中华优秀传统文化。
去年，德基艺术博物馆全年门票、文创、品牌合作等收益近5000万元。今年，该馆将聚焦文旅人群，深耕文旅品牌，进一步提升观众客流，目标营收9000万元。
眼下，一些商业体面临消费降级、客流下降等挑战，而在艺术赋能下，德基广场却实现逆势发展，大量文化艺术衍生消费形成“涟漪效应”，反向推动品牌聚合。
过去3年，德基广场引进首店超200家；去年，德基广场品牌合作数量同比增长18%，吸引外地客流超3000万人次，全年销售额达245亿元，登顶“全球店王”。
业内人士认为，以文商旅融合新业态激发消费活力，促进城市消费场景创新升级，需进一步降低博物馆展览成本，建设艺术品保税区，鼓励国有博物馆和民营博物馆互通联动，进一步培育和壮大“看展消费”，拉长人文经济链条。
内容来源丨新华每日电讯
图片来源丨玄武发布、德基艺术博物馆
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