近日
一批新开业的商业综合体打造出
“商业+生态”“商业+社交”
“商业+文化”等“商业+”消费新场景
让商场不仅能逛
还能观景、能社交、能看剧
01
近距离感知自然
商场里长出“生命树”
“就站在这里，我给你们拍个照。”5月31日下午，在玄武花园城5楼，市民吴浚举起手机，以“生命树”为背景，拍下一张家庭合影。照片中，年迈的父母微笑着并肩而立，身前搂着活泼的小孙女，正冲着镜头“挤眉弄眼”。
今年端午，吴浚接来老家的父母在南京团圆。“雨天外出不方便，就带老人孩子来家门口新开业的商场逛逛。”让吴浚没想到的是，自己以为的“小众”去处竟十分“火爆”，当天下午4点，一家人抵达商场，在停车场里转了三四圈才找到空余车位，在餐饮区，下午4点半刚过，不少餐饮店门口已经排起长队。
在晚餐等位的间隙，吴浚一家人在商场闲逛，喜爱花草的母亲对商场里随处可见的绿植景观颇为喜爱。行至商场东翼，在3至5层的跃层空间内的一株高大的“生命树”，更让一家人停驻欣赏。只见金属树干层层向上，树冠分层嵌入各种绿植，当夜幕降临时，树干上缠绕的灯带随之亮起。“像是在商场里‘逛公园’！”吴浚的母亲笑着说。
5月28日，玄武花园城试营业开放。据玄武花园城相关负责人介绍，花园城以“再生长价值”为核心理念，重构“人、自然、商业”的联系，打造可生长的生态商业，旨在成为生态商业典范和绿色生活方式引领者。在商场内打造“倒木”“水池”“植被与土壤”“岩石”4个生态科普点，展现紫金山本土生态；若逢天气晴好，还可以通过屋顶天台的智能天文台仰望星空，将自然体验搬进商场，解锁了独特的“商业+生态”消费新体验。
02
屋顶花园办市集
让商场“愿意停留”
“一上来就被这个氛围惊艳到了，没想到新街口还能有这样的屋顶市集！”5月31日傍晚，正在和朋友拍照的市民王蓉蓉笑着说，“小雨氛围配合酒杯碰撞声，加上现场的音乐，真的很特别。”
端午假期，JLC金陵中环凭借一场别开生面的“葡萄酒微醺市集”，吸引众多市民游客前来打卡。作为新街口商圈的新晋潮流地标，JLC金陵中环7层的屋顶花园在端午期间摇身一变，成为南京首个以葡萄酒为主题的露天市集。
1900㎡的空中绿洲被葡萄藤、酒桶、霓虹灯等元素装扮，搭配夏夜晚风，营造出浪漫的微醺氛围。市集汇聚了20余个国内外精品酒庄，从干红、甜白到气泡酒应有尽有，市民可现场品鉴，搭配火腿、奶酪等佐酒小食。现场还设置了“自带杯免费领精酿”的互动环节，不少年轻人带着创意杯子前来打卡。
除了美酒，市集还安排了丰富的活动，白天不插电Live弹唱，民谣歌手驻场，轻松惬意；夜晚DJ派对节奏带动全场，“双人成行”社交福利，限量发放“搭子币”，可兑换第二杯半价和潮流墨镜；每日限量多巴胺帆布袋，成为潮人争抢的爆款周边。
作为南京新开业不久的商业综合体，金陵中环此次通过“微醺经济+假日社交”的模式，成功吸引年轻客群。不少消费者表示，市集不仅提供了独特的消费体验，也让金陵中环成为他们心中“更愿意停留”的商业空间。
03
邂逅文艺新体验
商场变身沉浸式空间
6月1日，家住升龙桃花园著的居民张颖一家走进IMO江岛新天地，与话剧《美女与野兽》来了场惊喜邂逅。欢乐的音乐氛围、具有神秘色彩的原始森林装扮以及俏皮可爱的互动形式，在商场内演绎了一场奇幻的假日剧目，充满奇思妙想的剧情让现场充满欢声笑语。
在新开业的IMO江岛新天地，随着商场的音乐巡游，卡通形象土拨鼠从角落窜出，有趣的IP艺术装置遍布各个角落。作为首进南京的国内首创亲子剧场乐园，土拨鼠原创IP人物化身NPC，带着前来度假游玩的孩子们刷新体验。
“这是一个爸爸、妈妈、孩子加宠物的家庭世界，动物能教会孩子很多东西，让他了解生命和自然，培养孩子的爱心和关怀能力。在这里，孩子们除了玩耍，还能交到一同‘患难与共’的小伙伴，学会分享和团结的力量。”家长李彬彬说道，这次夫妻俩带着孩子参与沉浸式亲子剧互动，共同配合孩子完成挑战任务，度过了一次有意义的假期。
在童话艺术体验馆，来南京和亲戚家一道过端午的王霞，带着女儿一起体验了非遗漆扇制作。据项目策划团队介绍，整个端午假期，商场贯穿了多个体验式场馆，沿途设置多处互动彩蛋，希望以创新形式重构传统习俗，传递传统文化的内核。“商业+文化”业态赋能下，IMO江岛新天地假期首日人流量提升约20%。
当商场空间不再千篇一律，商业消费也更加“百花齐放”。“如今，消费者不再满足于单纯购物，更期望在商场中收获情感共鸣、文化认同以及社交价值。现在的商场不再是购物与餐饮的集聚地，正演变成城市文化的崭新舞台。从话剧、舞台剧进商圈带动人气，到沉浸式演艺空间打造差异化体验，‘商场+’模式正以年轻化的方式，激活城市商业活力。”建邺区商务局相关负责人表示。
内容来源 | 南京日报/紫金山新闻记者 邓露洁 田诗雨 卫凌云 殷学兵
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