2025年南京接待境内外游客20052.8万人次（去重后首次突破2亿人次），同比增长10.6%；实现游客总花费2390.2亿元，同比增长9.3%。游客接待量和游客总花费两项核心指标均位列全省第一。
从1997年突破1000万人次，到2015年超1亿人次，再到眼下超过2亿人次，南京游客量稳步攀升、一路走高。能吸引这么多人奔赴而来，南京做对了什么？
熙南里
古都的“顶流”底蕴
南京能常年“圈粉”，离不开厚实的历史文化根基，那些家喻户晓的景区，都是游客来宁的必打卡地。
夫子庙-秦淮风光带作为老牌热门，承载着金陵千年烟火气，逛古街、赏秦淮灯影、吃特色小吃，每一处都藏着南京的韵味，多年来始终稳居全国热门景区前列。
中山陵依山而建，庄严肃穆又静谧雅致，漫步其间，既能感受自然之美，也能读懂近代历史的厚重。
玄武湖，免费开放的城市公园，环湖步道整洁美观，春赏柳、夏观荷、秋看菊、冬品梅，不管是本地市民还是外地游客，都能在这里找到惬意，也成为南京旅游性价比的一大亮点。
这些传统景区串联起来，构成了南京文旅的核心吸引力。
玄武湖
在“文学之都”的日常里行走
2019年，南京成为中国首个联合国教科文组织“文学之都”，这份荣誉可谓是实至名归——唐诗、宋词、元曲、明清小说，都能在这座城市找到标志性精品力作。
唐诗里，李白写下200多首赞美南京的诗篇，《长干行》里的“郎骑竹马来，绕床弄青梅”，把金陵儿女的柔情刻画得淋漓尽致；杜甫等名家也多次挥毫，定格南京的山水与人文。
宋词中，王安石词人站在金陵城头写下《桂枝香・金陵怀古》，抒发了对历史兴亡的感慨。诸多词人借南京的景致抒发情怀，秦淮风月、钟山胜景，都成为词作里的经典意象。
明清小说更是与南京深度绑定，《红楼梦》以金陵为背景，“江南织造府”的印记随处可寻；《三国演义》中，东吴定都南京的历史的情节，为这座城市增添了几分豪迈；《西游记》作者吴承恩曾久居南京，城市的烟火与山水，也悄悄融入了名著之中。
在南京旅游，目之所及皆是景致，心之所念皆能吟出古诗词，随手一拈，便是千年文学的韵味。
梅花山（资料图）
动物园IP“有滋有味”
“动物园”属于很多城市都有的“传统型”景区。但南京的动物园却不“传统”，而是成功“逆袭”为新晋网红打卡地。红山森林动物园凭借创新玩法和文创IP，成功圈粉年轻人，让动物园也可以“有滋有味”。不同于传统动物园，红山坚持“保护与教育”理念，没有动物表演，专注于动物福利，这种真诚打动了很多游客。
更让人惊喜的是红山的文创产品，从软萌的动物玩偶到实用的生活好物，再到近期爆红的动物主题文创美食，Q版“杜杜”冰糖葫芦、考拉造型蛋糕等，萌到“犯规”，网友调侃“花70块门票进去，买700块文创出来”。
目前，红山文创已开发出1000多个品类，与数十家品牌合作，成为景区新的经济增长点。2025年，红山森林动物园迎客超830万人次，其中外地游客占比超83%，凭借文创和创新运营，成功打破传统景区的刻板印象，成为年轻人来宁的必去之地，也为南京文旅注入了新活力。
红山动物园凭借文创和创新运营吸引众多年轻人
性价比的“天花板”
中国旅游研究员数据分析所研究人员张佳仪曾说：“南京旅游有一个神奇之处，即使大城市也有性价比。
在各大热门旅游城市中，南京堪称“性价比天花板”，最直观的体现就是景区门票，不少著名景区要么免票，要么定价亲民，让游客花少钱就能逛遍美景。夫子庙-秦淮风光带、中山陵、玄武湖等热门景区，全程免费开放，不用花一分钱，就能感受金陵的山水与人文；即便逛遍十大热门景区，游客的门票花费也十分有限。
除了门票亲民，南京的吃住行成本也不高，8-10元就能喝上一碗地道的鸭血粉丝汤，中档酒店价格大多在200-400元区间，这种高性价比，让南京成为游客“爱了又爱，来了又来”反复打卡的首选城市之一。
从千年古都的历史底蕴，到文学之都的温润气质；从老牌景区的坚守提质，到新晋网红的创新出圈；从亲民的性价比，到真诚的城市温度，南京靠实力吸引了2亿游客奔赴而来。
这不是偶然，而是南京用心打磨文旅产品、深耕城市特色的必然。
这里既有城墙上斑驳的厚重感，也有梧桐树下咖啡店的年轻气息；既有舌尖上的秦淮风味，也有不期而遇的市井温情。
这座被山水与文脉浸润的城市，总在你不经意时，递来一份恰到好处的惊喜。这座城市，值得你停下脚步，慢慢逛，细细品，把自己也逛成这里故事的一部分。
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