丙午马年春节将至，麦当劳中国开启新一轮 “祝你今年金拱门” 新春主题活动。活动以 “非遗灯彩” 为灵感，携手多位非遗传承人打造主题灯彩，同时深耕南京本土文化，联动秦淮灯彩非遗传承人推出本地化合作内容。以 “一灯一愿” 传递新春祝福的同时，更将夫子庙荷花灯打造为年度非遗文化体验亮点。全国超 7700 家麦当劳餐厅同步上线 8 款含 “金” 字祝福的新春限定美味，非遗灯彩主题包装限时焕新。上海、北京、福州、南京、广州五地线下快闪活动同步开启，2 月 17 日起，“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装” 也将正式上架。
麦当劳中国携手非遗传承人，以匠心灯火贺新年
非遗灯彩焕新亮相 麦当劳点亮传统文化之光
麦当劳中国首席增长官何亚彬表示：“麦当劳不断用多元化的方式，连接社区邻里、深入本地文化。通过皮影戏、非遗灯彩等多种艺术形式，‘祝你今年金拱门’不仅成为了麦当劳粉丝间口口相传的春节祝福，也承载了更丰富的文化传承的意义。我们希望通过多种专属美味、耳目一新的文化创意、富有人情味的线下体验，让团圆与欢聚、连接与共鸣在‘金色拱门’间流动。”
麦当劳中国推出多款新春限定美味，由非遗灯彩启发的特别包装也将随新品限时焕新
今年，麦当劳中国联动北京民艺非遗研究院，邀请四位国家级和省级非遗灯彩传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗灯彩元素融入新春主题视觉。麦当劳中国还携手《时尚芭莎》推出《一灯一愿》主题系列短片，以非遗传承人视角讲述灯彩工艺与文化传承，在多彩灯火中共庆团圆、送上祝福。
北京民艺非遗研究院院长范艺祁表示：“灯彩是中国春节文化中极具代表性的载体，承载着团圆、祈愿与祝福。我们很高兴与麦当劳中国一起，让花灯文化在新的生活场景中被更多年轻人理解、喜欢。也期待通过与麦当劳的合作，带来新的灵感与可能性，将传统文化传播得更广更远。”
麦当劳深耕南京本土文化底蕴，将这项起源于南朝、跨越千年岁月、承载金陵年味与吉祥祈愿的非遗技艺，与麦当劳的时尚品牌基因深度融合，并以秦淮荷花灯这一非遗瑰宝为核心，匠心打造 “祝你今年金拱门” 主题新春非遗灯会。于南京人而言，秦淮荷花灯是刻进年味里的标志性符号，其承载的和和美美、吉祥圆满之意，早已融入每一份新春期盼。此番跨界合作，让这盏跨越千年的荷花灯在金色拱门下焕发全新生机，也让麦当劳的新春祝福，更具金陵本土的文化温度与情感共鸣。
夫子庙金拱门新春非遗灯会成年度亮点 沉浸式体验金陵年味
1 月 28 日起，“祝你今年金拱门” 新春快闪活动陆续登陆全国五城，结合各地特色灯会，打造 “逛灯会、赏灯彩、尝新味” 的一站式新春体验。全国 14 座城市的 25 家麦当劳餐厅化身新春主题旗舰店，设置主题灯彩装置与互动环节，消费者打卡即可领取书签或城市限定徽章等好礼。春节期间，全国餐厅自助点餐机小票升级为 “一灯一愿” 特别版本，随机呈现新年祝福，增添新春惊喜。
落地南京夫子庙的麦当劳新春非遗灯会展区，是本次活动的核心亮点。该展区不仅是麦当劳携手南京读城工作室推出的 “读城” 春节特别版活动的重要组成部分，更是本届秦淮灯会的特色板块。活动区域以国家级非遗传承人设计的 “祝你今年金拱门” 主题秦淮灯彩组为核心，融合传统荷花灯技艺与品牌元素。现场设置传统书法艺人写春联、福字专区，以及 AI 古装新年照相馆，供市民游客参与互动。该活动体现了麦当劳扎根本土、传播非遗文化的实践。
校对 王菲
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