“南京怕不是有1亿人吧？”“不，是2亿人！”南京文旅交出的2025年成绩单，让网友们的风趣调侃成了真。1月27日，记者获悉，经省文旅厅审定，2025年南京接待境内外游客20052.8万人次（去重后首次突破2亿人次），同比增长10.6%；实现游客总花费2390.2亿元，同比增长9.3%。年度数据背后，是2亿人次游客用脚步投出的“信任票”，让南京的游客接待量和游客总花费两项核心指标双双位列全省第一。
迎客量首破2亿
南京文旅“全年高光”
刚刚过去的一年，南京全年迎客超2亿人次，文旅市场亮点纷呈，既有传统景区的历久弥新，也有新业态、新场景的不断“出圈”。红山森林动物园南门新区开放，网友调侃“又要花70元门票进，买700元东西出了”；玄武湖景区的“烫头鸭”和“大鱼缸”，成了社交媒体的宠儿；而作为城市绿肺的钟山风景区，全年迎客近4000万人次，同比增长5.26%，其中核心景区接待量和入境游客数均实现显著增长，尤其是入境游客同比增幅高达98.8%，彰显其国际吸引力。
同样令人瞩目的是入境游的强势复苏。近日，一个来自全球40余个国家的500人超大型入境旅行团抵达南京，这是2026年开年南京乃至江苏地区首个超大型入境团，是2019年以来南京接待的规模最大入境团组，也成为市场信心回归的见证。数据提供了更坚实的支撑：2025年，南京共计接待入境过夜游客68.21万人次，同比增长17.6%，实现旅游外汇收入10亿美元，同比增长27%，收入增速显著高于接待量增速。反映出入境游消费潜力的深度释放，南京的国际旅游吸引力迈上新台阶。
南京文旅市场的热度不是偶然，一系列宠粉举措构成了引客入宁的组合拳。2025年全市累计举办5000人以上大型演出116场，占全省总量的45%，观演人数及票房收入位居全省第一、全国第五。自2025年5月启动的“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，更是将票根升级为涵盖景区、住宿、餐饮、购物的城市“通行证”。这项活动持续升级扩容，近期田震巡回演唱会南京站也被纳入活动范围，持票根即解锁南京多个热门景区的免费游览福利，“一张小票根，玩转一座城”的含金量持续上升。
读“宁”千遍不厌倦
2026年南京更有新体验
2025年南京文旅已然“全年高光”，2026年的新篇章正从新一个“开门红”开始。据南京智慧旅游大数据监测平台显示，元旦假期（1月1—3日），全市景区景点、文博场馆、乡村旅游、国家级夜间文旅消费集聚区等监测点累计接待游客量567.5万人次，文旅消费金额34.8亿元，日均较去年同期分别上升20.3%和24.8%，为全年开了好头。
政策的东风继续为新一年发展注入动能。南京市政府近日印发《关于加快培育新质生产力推动高质量发展的若干政策（2026年版）》，明确提出促进文商旅体展融合发展。根据政策，南京将深化“跟着演出（赛事）去旅行”优惠活动，办好南京艺术节、南京文化旅游节、南京森林音乐会、中国电影表演艺术周、汉堡节等品牌活动，打造博物馆夜游、沉浸式演艺等消费亮点。
展望2026年，南京文旅新意盎然。从眼下人潮涌动的秦淮灯会，到即将绚烂的梅花山花海，这座城市持续创造着吸引人们“一来再来”的美好体验，邀请世界“读‘宁’千遍不厌倦”。
南京夜生活论坛/紫牛新闻记者 王夕悦
校对 陶善工
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